Apple Podcasts теряет свою популярность, уступая позиции YouTube и Spotify
в iCases Blog
Согласно недавнему исследованию Cumulus Media и Signal Hill Insights, эти платформы стремительно набирают обороты, оттесняя Apple на задний план.
Apple Podcasts, когда-то являвшийся лидером среди платформ для прослушивания подкастов, сталкивается с заметным снижением популярности, поскольку такие конкуренты, как YouTube и Spotify, продолжают укреплять свои позиции.
Название "подкаст" произошло от сочетания слов "iPod" и "broadcast", что подчеркивает тесную связь формата с Apple. Однако исследование демонстрирует, что с момента запуска iTunes 4.9 в 2005 году, который впервые вывел подкасты в массовое пользование, ситуация на рынке изменилась кардинально. Сегодня YouTube стал самой популярной платформой для прослушивания подкастов в США, и 31% респондентов назвали его своим основным выбором. Spotify занимает второе место с 21%, а Apple Podcasts скатился на третье с долей рынка всего 12%.
Эта статистика резко контрастирует с позицией Apple несколько лет назад. В июле 2019 года 29% еженедельных слушателей подкастов использовали Apple Podcasts в качестве основной платформы. Падение популярности связано с несколькими факторами. До недавнего времени Apple Podcasts не приносил прямой доход компании, но в 2021 году были введены подписки, с которых Apple теперь получает комиссионные.
Кроме того, ограниченный охват Apple Podcasts, который долгое время был недоступен на устройствах Android и Windows, также способствовал снижению популярности. Однако запуск веб-приложения Apple Podcasts на этой неделе может помочь исправить эту ситуацию.
Рост популярности видеоподкастов дал YouTube значительное преимущество, в то время как Apple Podcasts пока не предложил ничего, чтобы конкурировать с этим трендом. Неясно, планирует ли Apple внедрять крупные обновления, чтобы конкурировать с визуальным контентом, предлагаемым YouTube и Spotify.
Несмотря на спад, Apple Podcasts по-прежнему имеет одно важное преимущество: он предустановлен на всех устройствах Apple, что дает ему доступ к огромной потенциальной аудитории. Однако Apple, возможно, придется пересмотреть свою стратегию, сосредоточив внимание на видеоподкастах, добавив больше возможностей для монетизации и привлекая молодую аудиторию.
В iOS 18 приложение Apple Podcasts теперь отображает сегменты глав подкастов, что облегчает навигацию по аудиоконтенту, но никаких значительных новых функций в последней версии операционной системы Apple не добавилось.
