iPhone 16 – мировой лидер продаж

Несмотря на выход более новой линейки, iPhone 16 остается самым продаваемым смартфоном в мире в третьем квартале 2025 года. Анализ Counterpoint Research свидетельствует о высокой устойчивости спроса к стандартным моделям Apple. В то же время флагман iPhone 17 Pro Max продемонстрировал стремительный рост, усиливая позиции компании на премиум-рынке, в то время как сегмент сложных смартфонов продолжает расширяться без участия Apple.

Устойчивость iPhone 16 и динамика рынка

Устойчивая производительность iPhone 16 объясняется прежде всего значительным количеством пользователей, осуществляющих обновления из старших поколений iPhone. Базовая модель остается привлекательной благодаря удачному сочетанию функций и цены, особенно в регионах, где доля ультрапремиальных устройств меньше. Кроме того, Apple активно расширяла свое рекламное присутствие и увеличивала выгодные предложения через операторов на развитых рынках, в частности, в США, что дополнительно стимулировало продажи и позволило опередить конкурентов.

Параллельно с этим только что выпущенная линейка iPhone 17 также быстро набирает обороты. Модель iPhone 17 Pro Max вошла в мировой ТОП-10 за квартал, а в сентябре 2025 года даже стала абсолютным мировым бестселлером среди всех смартфонов. Такой всплеск спроса был вызван большим количеством пользователей, откладывавших обновления, а также существенными техническими изменениями в 17-й серии. В частности, значительная переработка архитектуры камеры (с 48-мегапиксельной телефотокамерой и 8-кратным оптическим зумом) и внедрение системы охлаждения с испарительной камерой стали весомыми аргументами для потребителей.

Рост сегмента складных смартфонов

Несмотря на доминирование Apple в общих рейтингах, исследование Counterpoint показало, что компания полностью игнорирует сегмент сложных устройств, демонстрирующий значительный рост. За третий квартал 2025 года глобальные поставки сложных смартфонов выросли на 14% в годовом исчислении, достигнув самого высокого квартального объема в истории этой категории.

Counterpoint отмечает, что в значительной степени этот рост снабжен серией Samsung Galaxy Z 7. Модель Galaxy Z Fold 7, в частности, получила исключительно сильный отклик благодаря более тонкому и легкому корпусу, менее заметной складке на экране и обновленному шарнирному механизму. Хотя Apple, по слухам, планирует представить свой складной iPhone уже в следующем году, сейчас компания теряет долю на этом премиум-рынке.

Таким образом, в 2025 году Apple успешно поддерживает продажи прошлого поколения и демонстрирует высокий спрос на новейшие флагманы, тогда как в сегменте складных устройств она сталкивается с интенсивным ростом конкурентов, быстро совершенствующих свои продукты.