Премиум-подписки появятся в Facebook, Instagram и WhatsApp

Meta готовится выйти на новый уровень и запустить платные подписки для своих приложений, предлагая пользователям больше возможностей для творчества, продуктивной работы и взаимодействия с ИИ. При этом компания сразу расставляет акценты: базовый функционал сервисов останется бесплатным, а подписка станет необязательным, но заметным апгрейдом — способом получить больше свободы, гибкости и контроля над тем, как вы общаетесь, делитесь контентом и формируете своё онлайн-присутствие.

Каждое приложение получит свой набор премиум-опций, и Meta пока находится в режиме экспериментов. Компания тестирует разные комбинации функций, чтобы понять, что действительно имеет ценность для пользователей. Так, в Instagram подписчики смогут создавать неограниченные списки аудиторий, видеть, кто не соответствует взаимной подписке и просматривать Stories без следов своего присутствия. Подобные, но адаптированные под специфику каждой платформы возможности со временем могут появиться и у WhatsApp и Facebook, добавляя пользователям больше гибкости и конфиденциальности.

Отдельную роль в подписках будет играть искусственный интеллект. Meta планирует интегрировать Manus - AI-агента, которого компания недавно приобрела примерно за 2 миллиарда долларов. В то же время бизнес-клиентам Manus и дальше будут продавать по отдельной коммерческой модели, независимо от пользовательских подписок.

Еще одно направление – AI-видео. Meta хочет развивать эту сферу через сервис Vibes, ориентированный на создателей контента и бизнес. Vibes предлагает верификационные бейджи и приоритетную поддержку и был бесплатным с момента запуска. Но теперь компания планирует перейти к freemium модели: базовые инструменты для создания видео останутся доступными всем, а дополнительные возможности и большие лимиты на генерацию контента будут открываться за подпиской.

Для рынка это не новейший опыт. Социальные платформы уже не раз доказывали, что платные уровни могут работать. X (бывший Twitter) давно предлагает собственные тарифные планы, а Snapchat показал успешный пример из Snapchat+, собравшего около 16 миллионов подписчиков по цене $3,99 в месяц.