Продажи iPad 2026 бьют рекорды: Apple контролирует 45% рынка благодаря iPad 11 и чипу M5

Общий объем поставок iPad в четвертом квартале 2025 года достиг 19,6 млн. единиц, что на 16,5% больше по сравнению с предыдущим годом. Этот показатель стал самым высоким для компании с момента «пандемического» бума 2020 года.

Причины аномального роста продаж

Аналитики выделяют несколько ключевых факторов, стимулирующих пользователей массово обновлять свои устройства именно сейчас. Основным драйвером стал успех iPad 11 поколения и обновленной линейки iPad Pro на базе чипа M5, которые закрыли потребности как бюджетного сегмента, так и профессионалов. Важную роль сыграло и ожидание дефицита компонентов: многие ритейлеры и корпоративные заказчики сделали закупки заранее, опасаясь роста цен на память в 2026 году. Кроме того, Apple начала агрессивно позиционировать iPad как "ШИ-центр" благодаря глубокой интеграции Apple Intelligence и партнерству с Google для использования технологий Gemini.

Apple против конкурентов: Глобальное доминирование

Благодаря этому рывку доля Apple на рынке выросла до впечатляющих 44,9%, что фактически делает iPad монополистом в премиальном сегменте. Для сравнения, ближайший конкурент Samsung удерживает лишь 14,7% рынка, за ним следуют Lenovo (8,8%), Huawei (6,9%) и Xiaomi (6,4%). Эксперты отмечают, что конкуренты на базе Android все чаще воспринимаются как устройства потребления контента, тогда как iPad успешно трансформировался в универсальную вычислительную платформу для малого бизнеса, образования и творчества.

Изменение стратегии на 2026 год

Несмотря на текущий успех, Omdia прогнозирует, что 2026 будет сложным из-за растяжения циклов замены гаджетов в развитых странах. В ответ на это Apple планирует поменять подход к маркетингу, продвигая iPad не как отдельный гаджет, а как часть экосистемы с бесшовной кросс-платформенной функциональностью. Ожидается, что будущие обновления iPadOS 26 сосредоточатся на «невидимом ИИ», который будет автоматизировать рутинные задачи пользователя, поддерживающий спрос на флагманские модели даже при условиях общего охлаждения рынка.