Стратегия Apple по искусственному интеллекту может наконец окупиться в 2026 году

Apple сознательно выбрала сдержанную стратегию развития искусственного интеллекта, резко контрастируя с подходом таких игроков, как OpenAI, Google или Meta, вливающих сотни миллиардов долларов в дата-центры, чипы и обучение большим языковым моделям. Именно поэтому компанию все чаще критикуют за якобы отставание в AI-сфере, особенно на фоне того, что Siri уже много лет уступает более современным, точным и «разговорным» ассистентам конкурентов.

Впрочем, на рынке появляются первые признаки усталости от AI-гонки. Инвесторы начинают задавать вопросы: способны ли колоссальные затраты на искусственный интеллект принести ощутимую прибыль в ближайшей перспективе? На этом фоне осторожность Apple смотрится не слабостью, а просчитанным шагом. Компания сохранила более 130 миллиардов долларов в наличных и ликвидных активах, что дает ей свободу маневра — от выгодных поглощений до партнерств, если оценка AI-стартапов начнет снижаться.

Ключевым AI-событием для Apple в 2026 году должна стать долгожданная перезагрузка Siri, запланированная на весну. Обновленный голосовой ассистент, по слухам, станет гораздо более естественным в общении и сможет выполнять сложные многошаговые задачи. Для этого Apple, вероятно, сделает ставку на модель Gemini от Google, свидетельствующую о внутреннем убеждении компании: большие языковые модели со временем могут стать «товаром» и вкладывать миллиарды в собственную инфраструктуру не всегда целесообразно.

Сильным козырем Apple остается iPhone. Пока AI-компании вынуждены полагаться на отдельные приложения или веб-сервисы, Apple способна внедрять интеллектуальные функции непосредственно на уровне операционной системы и распространять их через обычные обновления ПО. Попытки конкурентов создать собственное AI-железо сталкиваются с серьезными барьерами — производством, логистикой и построением экосистемы, где Apple имеет многолетнее преимущество.

Издание также обращает внимание на кадровые изменения внутри компании. После задержек с обновлением Siri руководство над проектом передали Майку Роквеллу — человеку, стоявшему за запуском Vision Pro. В то же время, многолетний руководитель AI-направления Джон Джаннандреа объявил о выходе на пенсию, а его команда была частично интегрирована в продуктовые подразделения из-за беспокойства отсутствием четкой стратегии.

Хотя история Apple знает неоднозначные AI-эксперименты – в частности запуск Siri еще в 2011 году, – эти недостатки ни разу не нанесли серьезного ущерба ключевому бизнесу компании.