TikTok вводит обязательную маркировку рекламы, созданной искусственным интеллектом

Теперь рекламодатели и бренды, в том числе такие гиганты как Samsung, обязаны четко маркировать любые видео или изображения, созданные или существенно измененные с помощью искусственного интеллекта.

Социальная сеть TikTok усиливает контроль за использованием генеративного ИИ в коммерческом контенте. Согласно новым правилам, при загрузке рекламы, содержащей реалистические изображения, видео или звук, созданные нейросетями, рекламодатели должны использовать специальную метку «AI-generated».

Это решение было принято на фоне растущего количества дипфейков и высококачественной рекламы, которую трудно отличить от реальных съемок. Платформа стремится обеспечить пользователям прозрачность, чтобы они понимали, где они видят реального человека или продукт, а где результат работы алгоритмов. Такие бренды, как Samsung, активно внедряющие ИИ-функции в свои устройства и маркетинговые кампании, теперь должны подстраивать свои стратегии под эти требования раскрытия информации.

Техническая маркировка будет реализована через специальный переключатель в кабинете рекламодателя. Если система обнаружит признаки использования ИИ в контенте, который не был промаркирован надлежащим образом, TikTok оставляет за собой право удалить такую ​​рекламу или наложить ограничения на аккаунт.

Помимо внутренних инструментов платформы TikTok также присоединяется к отраслевым стандартам, таким как Content Credentials (C2PA). Это позволит автоматически распознавать метаданные файлов, созданных в популярных редакторах Adobe или Google, и автоматически добавлять соответствующую плашку об использовании искусственного интеллекта. Такой шаг является частью глобальной инициативы техгигантов по борьбе с дезинформацией и манипуляциями в цифровом пространстве.