Apple Podcasts втрачає свою популярність, поступаючись позиціями YouTube і Spotify

Apple Podcasts, який колись був лідером серед платформ для прослуховування подкастів, стикається з помітним зниженням популярності, оскільки такі конкуренти, як YouTube та Spotify, продовжують зміцнювати свої позиції.

Назва "подкаст" походить від поєднання слів "iPod" та "broadcast", що підкреслює тісний зв'язок формату з Apple. Проте дослідження демонструє, що з моменту запуску iTunes 4.9 у 2005 році, який вперше вивів підкасти у масове користування, ситуація на ринку кардинально змінилася. Сьогодні YouTube став найпопулярнішою платформою для прослуховування подкастів у США і 31% респондентів назвали його своїм основним вибором. Spotify посідає друге місце з 21%, а Apple Podcasts скотився на третє з часткою ринку лише 12%.

Ця статистика різко контрастує з позицією Apple кілька років тому. У липні 2019 року 29% щотижневих слухачів подкастів використовували Apple Podcasts як основну платформу. Падіння популярності пов'язане з кількома факторами. Донедавна Apple Podcasts не приносив прямий дохід компанії, але в 2021 році були введені підписки, з яких Apple тепер отримує комісійні.

Крім того, обмежене охоплення Apple Podcasts, яке довгий час було недоступне на пристроях Android і Windows, також сприяло зниженню популярності. Однак запуск веб-програми Apple Podcasts цього тижня може допомогти виправити цю ситуацію.

Зростання популярності відеоподкастів дало YouTube значну перевагу, в той час як Apple Podcasts поки не запропонував нічого конкурувати з цим трендом. Неясно, чи планує Apple впроваджувати великі оновлення, щоб конкурувати з візуальним контентом, пропонованим YouTube та Spotify.

Незважаючи на спад, Apple Podcasts, як і раніше, має одну важливу перевагу: він встановлений на всіх пристроях Apple, що дає йому доступ до величезної потенційної аудиторії. Однак Apple, можливо, доведеться переглянути свою стратегію, зосередивши увагу на відеоподкастах, додавши більше можливостей для монетизації та залучаючи молоду аудиторію.

У iOS 18 програма Apple Podcasts тепер відображає сегменти розділів подкастів, що полегшує навігацію по аудіоконтенту, але жодних значних нових функцій в останній версії операційної системи Apple не додалося.