Преміум-підписки з'являться у Facebook, Instagram та WhatsApp

Meta готується зробити крок у бік платних підписок для своїх застосунків, відкриваючи користувачам доступ до розширених інструментів для творчості, продукктивності та взаємодії зі штучним інтелектом. Водночас компанія підкреслює: основні можливості сервісів нікуди не зникнуть і залишаться безкоштовними, а підписка стане радше додатковим рівнем свободи й контролю над тим, як ви спілкуєтеся, ділитеся контентом і керуєте своєю присутністю онлайн.

Кожен застосунок отримає власний набір преміум-опцій, і Meta поки перебуває в режимі експериментів. Компанія тестує різні комбінації функцій, щоб зрозуміти, що справді має цінність для користувачів. Так, в Instagram підписники зможуть створювати необмежені списки аудиторій, бачити, хто не відповідає взаємною підпискою, та переглядати Stories без слідів своєї присутності. Подібні, але адаптовані під специфіку кожної платформи можливості з часом можуть з’явитися і у WhatsApp та Facebook, додаючи користувачам більше гнучкості й приватності.

Окрему роль у підписках відіграватиме штучний інтелект. Meta планує інтегрувати Manus — AI-агента, якого компанія нещодавно придбала приблизно за 2 мільярди доларів. Водночас бізнес-клієнтам Manus і надалі продаватимуть за окремою комерційною моделлю, незалежно від користувацьких підписок.

Ще один напрям — AI-відео. Meta хоче розвивати цю сферу через сервіс Vibes, орієнтований на творців контенту та бізнес. Наразі Vibes пропонує верифікаційні бейджі й пріоритетну підтримку та був безкоштовним із моменту запуску. Але тепер компанія планує перейти до freemium-моделі: базові інструменти для створення відео залишаться доступними всім, а додаткові можливості та більші ліміти на генерацію контенту відкриватимуться за підпискою.

Для ринку це не новий експеримент. Соціальні платформи вже не раз доводили, що платні рівні можуть працювати. X (колишній Twitter) давно пропонує власні тарифні плани, а Snapchat показав успішний приклад із Snapchat+, який зібрав близько 16 мільйонів підписників за ціною $3,99 на місяць. Meta, схоже, розраховує повторити цей сценарій — але з акцентом на ШІ та розширені інструменти для самовираження.