TikTok запроваджує обов’язкове маркування реклами, створеної штучним інтелектом

Тепер рекламодавці та бренди, зокрема такі гіганти як Samsung, зобов’язані чітко маркувати будь-які відео або зображення, створені або суттєво змінені за допомогою штучного інтелекту.

Соціальна мережа TikTok посилює контроль за використанням генеративного ШІ в комерційному контенті. Згідно з новими правилами, під час завантаження реклами, що містить реалістичні зображення, відео або звук, створені нейромережами, рекламодавці повинні використовувати спеціальну мітку «AI-generated».

Це рішення було прийняте на тлі зростаючої кількості дипфейків та високоякісної реклами, яку важко відрізнити від реальних зйомок. Платформа прагне забезпечити користувачам прозорість, щоб вони розуміли, де вони бачать реальну людину чи продукт, а де — результат роботи алгоритмів. Такі бренди, як Samsung, які активно впроваджують ШІ-функції у свої пристрої та маркетингові кампанії, тепер мають підлаштовувати свої стратегії під ці вимоги розкриття інформації.

Технічно маркування буде реалізоване через спеціальний перемикач у кабінеті рекламодавця. Якщо система виявить ознаки використання ШІ в контенті, який не був промаркований належним чином, TikTok залишає за собою право видалити таку рекламу або накласти обмеження на обліковий запис.

Окрім внутрішніх інструментів платформи, TikTok також приєднується до галузевих стандартів, таких як Content Credentials (C2PA). Це дозволить автоматично розпізнавати метадані файлів, створених у популярних редакторах від Adobe чи Google, та автоматично додавати відповідну плашку про використання штучного інтелекту. Такий крок є частиною глобальної ініціативи техгігантів щодо боротьби з дезінформацією та маніпуляціями в цифровому просторі.