Прогуливаясь по Пятой авеню в Нью-Йорке, невозможно не заметить Apple Store со стеклянным фасадом, который освещает основные ценности компании изнутри, AppleInsider проверяет его. Изначально Apple не хотела строить здание на Пятой авеню и не интересовалась этой идеей до 2003 года, когда Гарри МакКроу, покупатель здания General Motors, подал Стиву Джобсу идею о розничном магазине, и Apple начала планировать его строительство. Первым из них стал магазин Apple Fifth Ave. Apple Fifth Ave находится четко посреди своей собственной площади, и сотни людей приходят каждый день, чтобы посмотреть и полюбоваться прекрасной архитектурой. С самого начала магазин пользовался успехом и ежедневно привлекал множество посетителей, но со временем Apple Fifth Avenue стал скорее достопримечательностью Нью-Йорка, чем розничным магазином.
История культового дизайна
Apple Fifth Avenue первоначально открылся 19 мая 2006 года как 147-й магазин, принадлежащий Apple, хотя внутри он претерпел многочисленные реконструкции. Он быстро привлек покупателей, и объем продаж составлял около 1 миллиона фунтов стерлингов в день. Первоначальная идея дизайна принадлежала Стиву Джобсу, которому предложили это помещение в 2003 году. Впоследствии его строили и проектировали несколько архитекторов и дизайнеров, включая Болина Сайвинкси Джексона, который работал над магазином Apple в Сохо. Первоначальный проект куба был высотой 40 футов (8 метров), но Макгроу посчитал, что это нарушит правила зонирования и сделает окружающую территорию невидимой. Увидев макет, созданный около двух часов ночи, руководители Apple поняли, что высота в 40 футов была неправильной. Они согласились и утвердили, что 30-футовая конструкция будет более подходящей после того, как первоначальная конструкция будет снесена, а на ее месте появится более компактная. Apple Fifth Avenue строилась в тайне, а прототип модели был построен на складе в кампусе Apple в Купертино, Калифорния.
Ремонт
В 2011 году Apple Fifth Avenue подвергся пятимесячной реконструкции, в результате которой внешний вид магазина был упрощен с 90 панелей до 15. Реконструкция также привела к незначительным изменениям в прилегающей территории. В период с 2017 по 2019 год магазин пережил еще одну реконструкцию, на этот раз снос первоначального дизайна магазина и строительство чего-то большего и более захватывающего. Пока шли работы, Apple разместила временный магазин в здании General Motors до завершения реконструкции. Apple удвоила размеры своего магазина на Пятой авеню, углубившись в землю и подняв потолок. Кроме того, дизайн был изменен, чтобы впустить больше естественного света. "Наши клиенты находятся в центре всего, что мы делаем, и магазин Apple на Пятой авеню создан для них, чтобы вдохновить их и предоставить лучшее место для знакомства с нашими новейшими продуктами". сказал нынешний генеральный директор Apple Тим Кук, когда магазин открылся вновь." Это уникальный магазин Apple, и сегодня мы вернулись, еще более гостеприимные и красивые, чем когда-либо. Мы очень гордимся тем, что являемся частью этого удивительного города, в котором каждый день происходит столько всего интересного". Магазин вновь открылся после последней реконструкции 19 сентября 2019 года - одновременно с запуском iPhone 11 и Apple Watch Series 5. Магазин также вновь запустил круглосуточную службу персональной поддержки в магазине.
Внутри куба
Прежде чем войти в магазин, обязательно посмотрите на площадь, окружающую культовую конструкцию куба, обрамленную 28 деревьями акации и линейным фонтаном. Это идеальное место для того, чтобы несколько человек могли собраться и отдохнуть в солнечный день. Прогулка по Apple Fifth Avenue не похожа на посещение любого другого магазина Apple. Магазин был недавно спроектирован и построен, а вход в него уникален.
Пройдя через стеклянные двери, вы можете выбрать лестницу или лифт. Если есть возможность, настоятельно рекомендуется воспользоваться лестницей, чтобы увидеть все основные достопримечательности Apple Fifth Avenue.
Спустившись по винтовой лестнице из нержавеющей стали, окружающей цилиндрический лифт, который может выглядеть как Mac Pro 2013 года, вы получите прекрасный вид на весь Apple Store от стены до стены.
Когда вы спускаетесь по лестнице, кажется, что все в магазине бросается в глаза: продукты Apple, расставленные в деревянных витринах, посаженные в горшки деревья и сидящие по краям люди.
Если посмотреть на нижнюю часть лестницы, то все еще можно увидеть проблески окружающих зданий и естественный свет, проникающий в коммерческую зону.
Apple Fifth Avenue предлагает такие же условия работы в магазине, как и другие магазины Apple, но при этом выходит за рамки. В то время как в других магазинах Apple на одной стене магазина расположена зона отдыха, вдохновленная природой, в Apple Fifth Avenue есть большая зона отдыха с таким же дизайном, и между каждой подушкой люди могут заряжать свои устройства с поддержкой MagSafe с помощью зарядных устройств MagSafe. Пакеты предоставляются.
MagSafe по сути включает магнитное соединение с устройством для беспроводной зарядки, поэтому Charging Washer может также заряжать устройства со встроенной беспроводной зарядкой. Зарядная шайба прикреплена к деревянной скамейке, и ее нельзя взять в руки.
Если вы спуститесь по лестнице и посмотрите направо, вы увидите "Сегодня в Apple", где сотрудники компании Apple обучают пользователей пользоваться аппаратным и программным обеспечением Apple.
Во время экскурсии по Apple Fifth Avenue вы также найдете Experience Room. Это помещение, где вы можете опробовать некоторые продукты Apple, такие как iPhone и HomePods, в более тихом и уединенном месте.
После того как вы закончите осмотр магазина, есть два пути возвращения. Вы можете подняться по лестнице или на лифте, или же рядом с комнатой впечатлений есть вспомогательная лестница, построенная как традиционная лестница.
Apple и знаковая нью-йоркская продукция
Знаковый магазин в форме куба является основным элементом розничного дизайна Apple, а также его месторасположения. Многие люди не могут представить себе район без Apple Fifth Avenue. Хотя многие магазины обычно не бывают оживленными после наступления темноты, особенно в январе, в один из многочисленных месяцев, Apple Fifth Avenue был полон бизнеса, люди покупали, просматривали и пробовали продукцию.
Культовый дизайн пронизывает внешний вид и атмосферу Apple Store, создавая уникальные и захватывающие впечатления от розничной торговли, когда вы проходите через магазин.
Каждый аспект магазина был тщательно продуман, чтобы обеспечить открытую планировку и в то же время не отвлекать вас от работы - Apple Fifth Avenue ненавязчиво расширяет основные возможности Apple Store. От начала и до конца Apple Fifth Avenue предлагает незабываемые впечатления, как ни один другой Apple Store, и независимо от причины вашего визита, вы не будете разочарованы, поскольку магазин открыт круглосуточно. Примеры инновационной новой архитектуры Apple и кропотливой работы по сохранению исторических объектов можно увидеть в магазинах Marina Bay Sands в Сингапуре и Бирмингеме, Великобритания.
