Прогулюючись П'ятою авеню в Нью-Йорку, неможливо не помітити Apple Store зі скляним фасадом, який висвітлює основні цінності компанії зсередини, AppleInsider перевіряє його. Спочатку Apple не хотіла будувати будинок на П'ятій авеню і не цікавилася цією ідеєю до 2003 року, коли Гаррі МакКроу, покупець будівлі General Motors, подав Стіву Джобсу ідею про роздрібний магазин, і Apple почала планувати його будівництво. Першим став магазин Apple Fifth Ave. Apple Fifth Ave знаходиться чітко посеред своєї власної площі, і сотні людей приходять щодня, щоб подивитися та помилуватися чудовою архітектурою. З самого початку магазин мав успіх і щодня приваблював безліч відвідувачів, але згодом Apple Fifth Avenue став скоріше пам'яткою Нью-Йорка, ніж роздрібним магазином.
Історія культового дизайну
Apple Fifth Avenue спочатку відкрився 19 травня 2006 як 147-й магазин, що належить Apple, хоча всередині він зазнав численних реконструкцій. Він швидко залучив покупців, і обсяг продажів складав близько 1 мільйон фунтів стерлінгів на день. Початкова ідея дизайну належала Стіву Джобсу, якому запропонували це приміщення у 2003 році. Згодом його будували та проектували кілька архітекторів та дизайнерів, включаючи Боліна Сайвінксі Джексона, який працював над магазином Apple у Сохо. Початковий проект куба був висотою 40 футів (8 метрів), але Макгроу вважав, що це порушить правила зонування і зробить навколишню територію невидимою. Побачивши макет, створений близько другої години ночі, керівники Apple зрозуміли, що висота 40 футів була неправильною. Вони погодилися і затвердили, що 30-футова конструкція буде більш підходящою після того, як початкова конструкція буде знесена, а на її місці з'явиться компактніша. Apple Fifth Avenue будувалася в таємниці, а прототип моделі був побудований на складі в кампусі Apple у Купертіно, Каліфорнія.
Ремонт
У 2011 році Apple Fifth Avenue зазнав п'ятимісячної реконструкції, в результаті якої зовнішній вигляд магазину було спрощено з 90 панелей до 15. Реконструкція також призвела до незначних змін на прилеглій території. У період з 2017 по 2019 рік магазин пережив ще одну реконструкцію, цього разу знесення початкового дизайну магазину та будівництво чогось більшого та захоплюючого. Поки йшли роботи, Apple розмістила тимчасову крамницю в будівлі General Motors до завершення реконструкції. Apple подвоїла розміри свого магазину на П'ятій авеню, заглибившись у землю і піднявши стелю. Крім того, дизайн був змінений, щоб впустити більше природного світла. "Наші клієнти знаходяться в центрі всього, що ми робимо, і магазин Apple на П'ятій авеню створений для них, щоб надихнути їх та надати найкраще місце для знайомства з нашими новітніми продуктами". сказав нинішній генеральний директор Apple Тім Кук, коли магазин відкрився знову." Це унікальний магазин Apple, і сьогодні ми повернулися, ще більш гостинні та красиві, ніж будь-коли. Ми дуже пишаємося тим, що є частиною цього дивовижного міста, в якому кожен день відбувається стільки всього цікавого. Магазин знову відкрився після останньої реконструкції 19 вересня 2019 року – одночасно із запуском iPhone 11 та Apple Watch Series 5. Магазин також знову запустив цілодобову службу персональної підтримки у магазині.
Усередині куба
Перш ніж увійти в магазин, обов'язково подивіться на площу, що оточує культову конструкцію куба, обрамлену 28 деревами акації та лінійним фонтаном. Це ідеальне місце для того, щоб кілька людей могли зібратися та відпочити у сонячний день. Прогулянка Apple Fifth Avenue не схожа на відвідування будь-якого іншого магазину Apple. Магазин був нещодавно спроектований і збудований, а вхід до нього унікальний.
Пройшовши через скляні двері, можна вибрати сходи або ліфт. Якщо є можливість, рекомендується скористатися сходами, щоб побачити всі основні пам'ятки Apple Fifth Avenue.
Спустившись гвинтовими сходами з нержавіючої сталі, що оточує циліндричний ліфт, який може виглядати як Mac Pro 2013 року, ви отримаєте прекрасний вид на весь Apple Store від стіни до стіни.
Коли ви спускаєтеся сходами, здається, що все в магазині впадає в око: продукти Apple, розставлені в дерев'яних вітринах, посаджені в горщики дерева і люди, що сидять по краях.
Якщо подивитися на нижню частину сходів, то все ще можна побачити проблиски навколишніх будівель та природне світло, що проникає в комерційну зону.
Apple Fifth Avenue пропонує такі ж умови роботи в магазині, як і інші магазини Apple, але виходить за рамки. В той час як в інших магазинах Apple на одній стіні магазину розташована зона відпочинку, натхненна природою, Apple Fifth Avenue має велику зону відпочинку з таким же дизайном, і між кожною подушкою люди можуть заряджати свої пристрої з підтримкою MagSafe за допомогою зарядних пристроїв MagSafe. Пакети надаються.
MagSafe по суті включає магнітне з'єднання з бездротовим пристроєм, тому Charging Washer може також заряджати пристрої з вбудованою бездротовою зарядкою. Зарядна шайба прикріплена до дерев'яної лави, і її не можна взяти до рук.
Якщо ви спуститеся сходами і подивіться праворуч, ви побачите "Сьогодні в Apple", де співробітники компанії Apple навчають користувачів користуватися апаратним та програмним забезпеченням Apple.
Під час екскурсії Apple Fifth Avenue ви також знайдете Experience Room. Це приміщення, де ви можете випробувати деякі продукти Apple, такі як iPhone і HomePods, у тихішому та відокремленому місці.
Після того, як ви закінчите огляд магазину, є два шляхи повернення. Ви можете піднятися сходами або на ліфті, або поруч із кімнатою вражень є допоміжні сходи, побудовані як традиційні сходи.
Apple та знакова нью-йоркська продукція
Знаковий магазин у формі куба є основним елементом роздрібного дизайну Apple, а також його розташування. Багато людей не можуть уявити район без Apple Fifth Avenue. Хоча багато магазинів зазвичай не бувають жвавими після настання темряви, особливо в січні, в один із численних місяців, Apple Fifth Avenue був повний бізнесу, люди купували, переглядали та пробували продукцію.
Культовий дизайн пронизує зовнішній вигляд та атмосферу Apple Store, створюючи унікальні та захоплюючі враження від роздрібної торгівлі, коли ви проходите через магазин.
Кожен аспект магазину був ретельно продуманий, щоб забезпечити відкрите планування і в той же час не відволікати вас від роботи – Apple Fifth Avenue ненав'язливо розширює основні можливості Apple Store. Від початку і до кінця Apple Fifth Avenue пропонує незабутні враження, як жоден інший Apple Store, і незалежно від причин вашого візиту, ви не будете розчаровані, оскільки магазин відкритий цілодобово. Приклади інноваційної нової архітектури Apple та копіткої роботи зі збереження історичних об'єктів можна побачити у магазинах Marina Bay Sands у Сінгапурі та Бірмінгемі, Великобританія.
