Зазвичай компанія Apple проводить не більше чотирьох заходів на рік: навесні - WWDC у червні, восени - захід, присвячений iPhone, і четвертий осінній захід, присвячений Mac і iPad. На жаль, враховуючи, що на останні місяці 2023 року заплановано кілька анонсів додаткових продуктів, проведення ще одного осіннього заходу цього року видається малоймовірним.
Раніше цього місяця Марк Гурман з Bloomberg повідомив ведучому The MacRumors Show, що він не очікує, що Apple проведе захід у жовтні. Запуск нових iPad і Mac очікується не раніше 2024 року, що передбачає пізній святковий сезон для Apple, крім iPhone і Apple Watch.
Під час брифінгу, присвяченого результатам діяльності Apple за серпень, фінансовий директор компанії Лука Маестрі заявив, що продажі Mac і iPad, як очікується, впадуть на двозначну величину. Apple випустила моделі iPad Pro і iPad 10-го покоління M2 у жовтні минулого року, проте продажі оновлених MacBook Air тривали і в святковий сезон.
Попередження Apple про зниження доходів від продажів iPad і Mac свідчить про те, що компанія не очікує, що ці продукти приваблять покупців у святковому кварталі, що відповідає чуткам.
У жовтні може бути анонсований щонайменше один iPad, включно з iPad mini, iPad Air або дешевший iPad 11-го покоління, але це будуть незначні оновлення. Модель iPad Pro з OLED-дисплеєм і чипом M3 з'явиться не раніше 2024 року.
Також може з'явитися щонайменше одна модель Mac з новим чипом M3, чи то MacBook Air, чи то 13-дюймовий MacBook Pro, чи то Mac mini, чи то 24-дюймовий iMac. На думку Гурмана, якщо ці продукти з'являться у 2023 році, то Apple, найімовірніше, представить їх у пресрелізі, а не на заході.
Хоча Гурман вважає, що комп'ютери M3 Mac можуть з'явитися у 2023 році, аналітик Apple Мінг-Чі Куо нещодавно заявив, що Apple не випускатиме нову модель MacBook із процесором M3 до кінця року і що випуск M3 Mac може бути орієнтованим на настільні комп'ютери та може бути обмежений настільними моделями.
Минулого року компанія Apple не проводила заходи в жовтні, проте в 2013, 2014, 2016, 2018, 2020 і 2021 роках вони проходили в жовтні.
