Apple Watch Ultra популярніший, ніж Apple Watch SE

Згідно з новим звітом компанії Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), годинник Apple Watch Ultra значно популярніший, ніж Apple Watch SE початкового рівня, незважаючи на вищу ціну.

У звіті докладно розповідається про те, як кожна модель Apple Watch поводиться на ринку: Apple Watch Series 9, випущені у вересні 2023 року разом з лінійкою iPhone 15, є найпопулярнішою моделлю в лінійці станом на червень 2024 року. Це найпопулярніша модель у лінійці. На неї припадає 43% всіх продажів Apple Watch у США, і вона є найпопулярнішим вибором серед покупців. На Series 8, яка більше не продається безпосередньо компанією Apple, але доступна через різні роздрібні мережі, припадає 19%. Разом ці дві моделі склали майже дві третини всіх продажів Apple Watch за вказаний період.

Apple Watch Ultra і Ultra 2 є елітним сегментом лінійки, на них припадає 20 % від загального обсягу продажів. Незважаючи на розширені можливості та преміальне позиціонування, моделі Ultra займають меншу частку ринку, ніж висококласні моделі інших продуктів Apple, таких як iPhone та iPad. Наприклад, на преміальні моделі у цих категоріях зазвичай припадає понад чверть від загального обсягу продажу; за даними CIRP, на червень 2024 року частка Ultra 2 була трохи більшою, ніж частка оригінальних Ultra.

На долю Apple Watch SE припало 12% ринку. Ця модель, як і раніше, приваблює покупців, які бажають придбати Apple Watch за більш доступною ціною, але її присутність на ринку набагато менша, ніж у дорожчих моделей. Фірмова версія Apple Watch від Nike, яка, по суті, є варіацією моделей 8 та 9 серій, зайняла лише 5% ринку.

Стратегія Apple з випуску моделей у різних цінових категоріях, схоже, відображає її підхід до iPhone та iPad. Тим не менш, у поведінці покупців цих продуктів є помітні відмінності: у той час як на преміальні моделі iPhone та iPad часто припадає велика частка продажу, моделі середньої цінової категорії в лінійці Apple Watch демонструють добрі результати. Як показує дослідження, моделі 8-ї та 9-ї серій, що позиціонуються як середні за ціною та функціями, особливо привабливі для споживачів, у той час як моделі Ultra залучають менший сегмент ринку, незважаючи на більш високу ціну та більш просунуті функції. Дешевші моделі Apple Watch SE і Nike приваблюють ще менший сегмент ринку.